Im April des vergangenen Jahres legte das Marktforschungsunternehmen “TNS Infratest” eine Studie zu den Erfolgsaussichten von HandyTV vor. Daraus gehen interessante Informationen zu Zahlungsbereitschaft, Nutzergruppen und zu Nutzungswünschen hervor.

Zahlungsbereitschaft

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Dieser Faktor ist in der Regel einer der wichtigsten Einflußgrößen, die über Erfolg oder Misserfolg eines Produktes oder einer Dienstleistung entscheiden. Die Ergebnisse der Studie gehen von einer eindeutig messbaren Zahlungbereitschaft aus, zumindest bei der Nutzerschaft, die HandyTV interessiert.
Es wurde sogar eine konkrete Preisakzeptanz ermittelt. Diese liegt für ein Kombiangebot aus Flatrate-Internet und HandyTV bei 20-25 Euro im Monat. Geht man von einem Marktpreis von ca. 25-30 Euro für einen DSL-Anschluss mit Flatrate aus, kommt man auf ca. 5-10 Euro monatlich für HandyTV. Dies deckt sich gut mit anderen Studien.

Präferiertes Zahlungsmodell

Eindeutig bevorzugt werden Flatrate-Tarife. Dies bekunden 36 Prozent der Befragten, genauer gesagt 214 Interessierte Probanden. Bei der für HandyTV wichtigen Hauptzielgruppe im Bereich der 14- bis 29 jährigen , liegt die Bevorzugung des Flatratemodelles sogar bei über 50 Prozent.
Minutenbasierte Modelle oder Volumentarife sind kaum gefragt und liegen allesamt bei durchschnittlich 10 Prozent.

Zunächst nur was für Jugendliche und Trendsetter

Die breite Masse spricht HandyTV nach der Studie noch nicht an. Wie bei vielen anderen, technischen Innovationen spielen die “Trendsetter”, auch “Early adopter” genannt, eine große Rolle. Diese Verbrauchergruppe ist die erste, die Neuerungen kauft und testet.

Erfolg von Handy-TV

Der Erfolg von Handy-TV, so die Interpretation der Studie weiter, wird auch davon abhängen, wie es den Anbietern gelingt, die Prdukte derart zu gestalten, diese frühen Benutzergruppe anzusprechen. Diese fungieren erfahrungsgemäß als Multiplikatoren und helfen, andere Kundengruppen nachzuziehen.

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